豆瓣7.9，這是由天下霸唱小說改編的同名網(wǎng)劇《河神》的分?jǐn)?shù)。沒有任何當(dāng)紅流量明星加持、原著IP影響力也并非全民級別，但目前破億的播放量可謂來勢兇猛。
更值得關(guān)注的，是《河神》出品方閑工夫文化傳媒為代表的一系列電視劇行業(yè)新勢力公司。正熱播的周播劇《醉玲瓏》，出品方是成立兩年的新派系文化；日播量占據(jù)網(wǎng)劇榜首的《雙世寵妃》，承制方是不到一歲的余洲影視……
這些公司絕大多數(shù)都成立于兩三年前，產(chǎn)能不大，迄今為止作品只有2~3部。他們共通的特點是：乘著網(wǎng)劇的題材紅利崛起，迅速獲得資本青睞，并由純網(wǎng)轉(zhuǎn)向電視劇行業(yè)的新力軍。
娛樂資本論盤點了從2014年至今的電視劇行業(yè)新勢力公司及這些公司的代表作品，并從龐雜的數(shù)據(jù)中窺見了其成功的諸多奧秘。
1.0時代：“法外之地”出爆款
首先來看一個表格。
圖注：電視劇行業(yè)新勢力公司（純網(wǎng)劇部分）
上述這個表格中列舉的公司，除了壹加傳媒成立于2006年，其余公司的創(chuàng)始時間基本都在2014年之后，而同時也是在這個時間點，網(wǎng)生內(nèi)容開始蓬勃，視頻網(wǎng)站不斷壯大。
2014年底，當(dāng)時被稱為“網(wǎng)劇黑馬”的《拐個皇帝回現(xiàn)代》播出，這部無明星演員、無大牌制作團隊的小劇竟然在相當(dāng)長一段時間內(nèi)刷屏，劇中的“超低顏值”、“沒下限鬼畜劇情”等都成為了熱議的焦點。同樣以鬼畜取得高關(guān)注的，還有2015年底的《太子妃升職記》。
在上星衛(wèi)視，涉案劇早在2004年之后就再覓蹤影，可在全球范圍內(nèi)，這又是一個底蘊豐富的題材與劇種。當(dāng)視頻網(wǎng)站崛起后，一系列懸疑罪案劇就紛紛冒頭，包括《心理罪》、《滅罪師》、《十宗罪》、《法醫(yī)秦明》……最近熱播的《河神》，盡管原著作者是“盜墓”大神天下霸唱，但該劇的類型卻是民國探案系列。
這些爆火的劇作為一個縮影，也說明在2014~2015年那個網(wǎng)生內(nèi)容暫時不受管轄的草創(chuàng)時代，或劍走偏鋒、或打擦邊球的內(nèi)容最容易出位。此后，《拐皇》在播出平臺樂視視頻和B站都下線了?！短渝芬苍庥稣模髞碓诓コ銎脚_下線的《暗黑者2》，至今還沒有重新上線。
不過，吃螃蟹的人早已嘗到甜頭?！栋岛谡摺诽峁┝肆硪环N劇集之外的想象力與玩法，即現(xiàn)在已經(jīng)被各大視頻網(wǎng)站常規(guī)運用的創(chuàng)意中插廣告。這種廣告植入形式發(fā)端于《龍門客棧》和該劇，發(fā)揚于《老九門》，今年也有《軍師聯(lián)盟》等大劇玩得非常出彩。據(jù)悉，現(xiàn)在創(chuàng)意中插單條的常規(guī)價格均到了100~150萬。
2.0時代 小眾精品獲青睞
劇集類型和盈利模式都不斷得到拓展的網(wǎng)劇界，看似野草叢生、泥沙俱下；但在規(guī)則漸明、打擦邊球不再管用后，也能大浪淘沙、淘出真金。
分水嶺在2016年愈發(fā)顯現(xiàn)。去年國產(chǎn)劇豆瓣TOP10高分之一的作品《一起同過窗》（1.6萬人評價），盡管沒有大牌明星，也是非改編IP作品，但由于過硬的劇本和嫻熟的導(dǎo)演技法，不靠打色情擦邊球，也不“自埋槽點”引發(fā)觀眾盲目狂歡，便吸引了大批自來水自發(fā)安利。
目前，該劇的總播放量達(dá)到4.7億，在獨播、會員劇中算是數(shù)一數(shù)二的成績。
幾部中等優(yōu)秀網(wǎng)劇的播放量匯總
同樣出彩的還有被譽為“神還原”的《畫江湖之不良人》、以及《毛騙》團隊的新作《殺不死》，都是小而美的精品網(wǎng)劇。重要的是，這些作品中也少有涉及到總局的審查邊界，在網(wǎng)劇和電視劇統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的今天，這些作品其實代表了網(wǎng)劇界的新趨勢。
即使不賣“逼格”、不走高大上套路，就說家長里短的作品也能成為網(wǎng)劇界新貴。新圣堂影業(yè)出品的《花間提壺方大廚》正屬于此類。該劇被戲稱為“就專心拍一個女孩做菜的故事”的小眾作品，但在豆瓣上有逾1.8萬人評分，拿到了8.1分。
該劇的出品方新圣堂影業(yè)，是一個以編劇為核心驅(qū)動力的團隊，這部劇也被戲稱為“零宣發(fā)但自己躥紅”的案例之一。制片人曾表示，立項之初，正因為這部劇沒有撕X、逆襲和狗血，也沒有瑪麗蘇和反瑪麗蘇，以“沒有反感”而被無數(shù)合作方拒之門外。但最后的播出成績和口碑熱度來看，愛奇藝是押對寶了。
通過盤點這些公司，我們可以發(fā)現(xiàn)一些特點：一是出品方并非初出茅廬，而是在影視行業(yè)深耕多年，比如《河神》出品方閑工夫文化傳媒，是工夫影業(yè)為了進軍網(wǎng)劇成立的子公司，“電影級別的大片質(zhì)感”則是目前觀眾對其網(wǎng)劇處女作最多的贊譽。
二是資本運作均已早早啟動。新圣堂2015年拿到了華誼兄弟和小米科技數(shù)千萬的A輪融資；《毛騙》、《殺不死》出品方優(yōu)映文化，因為在幾年內(nèi)連續(xù)打造出小爆款，在2016年即完成了A輪融資。同樣融資成功的還有拿到了《鬼吹燈之牧野詭事》改編權(quán)的向上影業(yè)，該公司在2017年完成了近億的A輪融資，估值達(dá)到14億。
三是背靠大樹好乘涼。像《暗黑者》、《執(zhí)念師》等網(wǎng)劇的出品方視驪制作，成立時間只有三年，其母公司卻是老牌電視劇公司慈文傳媒，此前的一份公告顯示，視驪制作的新劇《爵跡之臨界天下》，就賣出了單集近700萬的高價，這個價格已與相當(dāng)多的網(wǎng)臺聯(lián)播劇持平。
還有博集影業(yè)和鳳凰聯(lián)動影業(yè)，其公司成立前身，團隊都在出版和電影行業(yè)有過豐厚建樹和渠道資源。
鳳凰聯(lián)動影業(yè)是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的子公司，也是早期爆款《心理罪》系列的出品方。博集影業(yè)2015年才成立，但其背靠的博集天卷，是出版行業(yè)的大集團，天然就是IP資源寶庫。
成立一年后，博集影業(yè)與搜狐視頻聯(lián)合出品的網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》，成為了2016年Q3的爆款作品，如今系列網(wǎng)劇第二部已經(jīng)在籌備中。另外，同名的網(wǎng)大和電影也正在籌備中。
3.0時代 純網(wǎng)向網(wǎng)臺聯(lián)播的進階？
經(jīng)過2014年以來三年的淬煉，網(wǎng)劇行業(yè)從最初給人的粗糙質(zhì)感到鳥槍換炮，眾多新生公司在網(wǎng)劇行業(yè)交上不錯的習(xí)作后，臺網(wǎng)聯(lián)播劇是他們的下一個目標(biāo)。因為即使網(wǎng)劇正在蓬勃發(fā)展、絲毫不輸電視臺聯(lián)播的大劇，但省級衛(wèi)視作為覆蓋面最廣的宣傳渠道，仍然是眾多電視劇從業(yè)者的主攻方向。
下面這個表格，記錄了部分從網(wǎng)劇界成功躋身臺網(wǎng)聯(lián)播劇的新生公司。
豆瓣高達(dá)8.7分的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《最好的我們》，是小糖人文化文化的開山作品，其于2017年完成了A輪融資，估值3億。目前，該公司第二部電視劇作品是與厚海文化聯(lián)合出品的中國版《棋魂》，導(dǎo)演正是《最好的我們》的劉暢。
《太子妃升職記》的導(dǎo)演侶皓吉吉的下部作品，是邀來金馬影后馬思純主演的《將軍在上》，該劇無論是投資體量、演員配置、故事類型，相比《太子妃》都更加高規(guī)格。觀眾也許不會從這部劇里看到多少“鬼畜”和“網(wǎng)感”，但《太子妃》中極致的美術(shù)風(fēng)格和精良的服化道設(shè)計，都被保留了下來。
這必然是網(wǎng)劇行業(yè)反哺電視劇領(lǐng)域的一個典型案例，另一個案例則是新派系傳媒出品的《醉玲瓏》。這家成立還不到兩年的公司，當(dāng)家人是《花千骨》制作人唐麗君，而該公司產(chǎn)量也相當(dāng)不錯，主控的《重生之名流巨星》，抓住了網(wǎng)友的high點；馬上要上線的網(wǎng)劇《顫抖吧，阿部！》，則瞄準(zhǔn)了稀缺的軟科幻題材。
作為一個新公司，第二部主控作品就能牽頭流量明星劉詩詩、陳偉霆主演并登上一線衛(wèi)視周播劇場，自然還是離不開曾經(jīng)打造出爆款大劇《花千骨》的制作人力量。《醉玲瓏》的播出平臺東方衛(wèi)視，此次則是特地為該劇重開停播已久的周四、周五檔的周播劇場【東方《醉玲瓏》擠掉綜藝，浙江《麗姬傳》叫價5000萬，衛(wèi)視暑期周播劇怎么打？】，可見平臺方對該劇和制作公司的高度認(rèn)可。
更重要的是，新派系傳媒引入了華人文化等資本方的投資，而華人文化投資的新生力量不止新派系傳媒，還有2015年成立的深藍(lán)影視。這家公司的新作品是楊洋主演、張黎執(zhí)導(dǎo)的頭部大劇《武動乾坤》。目前，該公司在項目上最新的消息是將與騰訊視頻聯(lián)合打造《慶余年》，又是一部頂級IP改編作品。
不難看出，在網(wǎng)劇與電視劇制作標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊、競爭愈發(fā)激烈的今天，對新生公司而言，從純網(wǎng)轉(zhuǎn)型做臺網(wǎng)聯(lián)播劇，其實已經(jīng)不再是難事，但資本助力、資源支撐與制作能力三者缺一不可。